변호사 전문분야 등록, 마케팅에 어떻게 쓰나요

협회가 심사해서 등록해 주는 제도입니다. 신청하고 심사를 거쳐 등록되면 그때부터 전문이라는 표기를 쓸 수 있습니다.

그래서 순서가 정해집니다. 프로필과 블로그에 전문을 넣는 일은 등록 다음입니다. 반대로 하면 광고 금지 표현 쪽에서 걸립니다.

등록되면 협회 홈페이지에 명단이 공개됩니다. 읽는 쪽에서 확인할 수 있는 상태가 되는 셈입니다. 그래서 표기의 힘도 문구가 아니라 확인 가능성에서 나옵니다.

등록이 먼저이고 표기가 나중입니다.

규정 제8조가 요건을 셋으로 정합니다. 셋을 모두 충족해야 하고 하나라도 빠지면 등록되지 않습니다.

요건을 채우는 순서를 스스로 정할 수 있는 것도 있고 없는 것도 있습니다.

셋 중 성격이 다른 것이 있습니다. 연수는 마음먹으면 몇 달 안에 채우지만 사건 수는 그렇지 않습니다. 그래서 실제로 걸리는 자리는 대체로 셋째입니다.

두 개까지입니다. 등록신청 분류표에는 분야가 62개 있지만 한 변호사가 등록하는 것은 두 개로 제한됩니다.

이 상한이 마케팅에서 의미가 큽니다. 다루는 사건이 넓어도 밖으로 내세울 수 있는 이름은 둘뿐입니다.

첫 줄이 안 되면 나머지는 볼 필요가 없습니다.

받을 사건을 좁히는 판단과 같은 판단입니다. 마케팅 방법의 첫 단계에서 정한 두세 갈래가 여기서 그대로 쓰입니다.

분야마다 다릅니다. 규정 별표 2가 분야별로 건수를 따로 정해 두었습니다.

3년 안에 그만큼이 쌓이는지 역산해 보면 분야마다 속도가 다릅니다. 30건인 분야는 한 달에 한 건에 가깝고 10건인 분야는 석 달에 한 건입니다.

자문사건도 셈에 들어갑니다. 규정은 자문사건 3건을 소송사건 1건으로 봅니다.

이미 쌓인 사건이 어디에 몰려 있는지를 먼저 봅니다. 하고 싶은 분야가 아니라 셀 수 있는 분야에서 시작합니다.

사건 목록을 분야별로 세어 보면 대체로 한두 갈래가 눈에 띕니다. 세어 보기 전에는 짐작과 다른 경우가 많습니다.

요구 건수가 낮은 분야를 고르는 방법도 있습니다. 10건인 분야는 상대적으로 빨리 닿습니다. 다만 그 분야에 문의가 오는지는 별개 문제라, 등록만 되고 사건은 안 들어오는 경우가 생깁니다.

두 개를 고를 때는 하나를 주력으로, 하나를 인접 분야로 두는 방식이 흔합니다. 이혼과 상속처럼 의뢰인이 겹치는 조합이 그렇습니다. 서로 먼 분야 둘을 고르면 프로필이 무엇을 하는 곳인지 흐려집니다.

협회 등록 없이 전문 표기를 하면 광고 규정에서 문제가 됩니다. 읽는 사람이 등록된 자격으로 오인할 수 있기 때문입니다.

사실을 적는 것은 막히지 않습니다. 다만 사실을 적는 것과 자격을 암시하는 것은 다르고, 다뤄 온 사건을 적은 서술이 등록된 상태로 읽히게 배치되면 같은 문제가 됩니다.

자격 대신 쓸 수 있는 문장은 이 글의 범위가 아닙니다. 어느 자리에 무엇을 적는지는 변호사 전문분야 표시에 표로 정리했습니다.

경계가 애매한 표현도 있습니다. 전문 대신 쓰는 말 중에 결국 같은 인상을 주는 것들이 있어서, 그 갈래는 광고 금지 표현에 따로 정리돼 있습니다.

등록 여부가 쓸 수 있는 말의 범위를 정하기 때문입니다. 순서를 뒤집으면 이미 만든 문구를 다시 고치게 됩니다.

블로그와 프로필과 홈페이지에 전문이라는 말이 들어가 있으면, 등록이 안 된 상태에서는 그 문구를 전부 손봐야 합니다. 글이 쌓인 뒤라면 손볼 곳이 많아집니다.

반대로 등록이 된 뒤라면 같은 말을 어디에나 쓸 수 있습니다. 한 번의 절차가 이후의 문구를 전부 풀어 줍니다. 사건을 쌓는 데 3년이 걸리는 요건이라 미리 세어 두는 편이 낫습니다.

등록은 표기를 가능하게 할 뿐입니다. 그다음은 그대로 남습니다.

검색 순위가 첫 번째입니다. 등록이 검색 노출에 반영된다는 설명은 없습니다.

문의량이 두 번째입니다. 전문 표기가 있어도 그 분야로 검색해 들어오는 경로가 없으면 문의는 늘지 않습니다.

수임률이 세 번째입니다. 상담에서 수임으로 가는 자리는 표기가 아니라 상담 자체에서 갈립니다.

쓸 수 있는 말이 늘어납니다. 제목과 프로필에 분야 이름을 자격과 함께 넣을 수 있게 됩니다.

읽는 쪽에서 확인할 수 있는 상태가 된다는 점도 있습니다. 협회 명단에 있으므로 의심하는 사람이 확인할 곳이 생깁니다.

프로필을 읽는 사람에게도 하나가 더 생깁니다. 확인할 수 있는 자격이 하나 붙는 것과 설명만 있는 것은 읽는 무게가 다릅니다.

다만 그것이 순위를 만들지는 않습니다. 검색에서 자리를 잡는 일은 블로그 상위노출 기간에서 다룬 것처럼 별도의 시간이 걸립니다.

현행 규정에는 유효기간이나 갱신 절차를 정한 조문이 없습니다. 등록하면 그 상태가 이어집니다.

대신 등록취소가 있습니다. 요건을 갖추지 못한 사실이 발견되거나 등록을 유지하는 것이 부적합하다고 인정되는 사유가 있으면 심사위원회가 취소할 수 있습니다.

취소는 자동으로 오지 않습니다. 심사위원회가 판단하고, 그 전에 해당 변호사에게 소명할 기회를 줍니다.

그래서 등록 뒤에도 그 분야의 사건을 계속 다루는 편이 자연스럽습니다. 등록만 해 두고 다른 분야로 옮겨 가면 표기와 실제가 어긋납니다.

전문분야를 정하고 그에 맞춰 콘텐츠를 쌓는 일은 온케팅 변호사 마케팅에 직군별로 정리돼 있습니다.