변호사 블로그 발행 주기, 주 몇 편이 맞을까요

편수는 한 달에 몇 편인지를 말하고, 주기는 그 편수가 어떤 간격으로 놓이는지를 말합니다. 둘은 따로 움직입니다.

한 달에 여덟 편이라는 조건은 두 가지 방식으로 채울 수 있습니다. 나흘에 한 편씩 나눠 올릴 수도 있고, 이틀 동안 네 편씩 몰아 올릴 수도 있습니다. 달력의 합계는 같습니다.

검색사가 문서를 수집하고 처리하는 쪽에서는 두 방식이 같지 않습니다.

편수는 사무소의 사정이고 간격은 검색사의 사정입니다. 앞의 것은 조정할 수 있고 뒤의 것은 맞춰야 합니다.

주기를 정한다는 것은 숫자 하나를 고르는 일이 아니라 세 가지를 각각 정하는 일입니다. 이 셋이 서로를 제약합니다.

순서가 있습니다. 유지 기간을 먼저 정하고, 그 기간 안에 낼 수 있는 총 편수를 계산하고, 마지막에 간격으로 나눕니다. 편수부터 정하면 대개 초반에 몰리고 뒤가 빕니다.

아래 네 개 항목이 이 순서대로 이어집니다.

낼 수 있는 최대 편수가 아니라 석 달을 유지할 수 있는 편수입니다. 최대치로 시작하면 대개 둘째 달에 무너집니다.

변호사 업무는 편수를 일정하게 유지하기 어려운 조건을 갖고 있습니다. 기일이 몰리는 주가 있고, 사건이 한꺼번에 들어오는 달이 있습니다. 이 변동을 계산에 넣지 않은 편수는 달력에만 존재합니다.

한 편에 걸리는 시간을 실제로 재 보는 편이 정확합니다. 주제를 정하고 자료를 확인하고 초안을 쓰고 규정을 검토하는 시간까지 합칩니다. 대개 예상보다 깁니다.

바쁜 주를 기준으로 편수를 잡습니다. 한가한 주를 기준으로 잡으면 바쁜 주마다 밀립니다.

이틀 이상을 권합니다. 주 2편이면 사흘에서 나흘 간격이 되고, 각 글이 따로 수집될 여유가 이 정도에서 생깁니다.

간격이 짧아질수록 같은 사무소에서 비슷한 주제의 글이 짧은 시간에 여러 편 올라가는 모양이 됩니다. 주제가 다르더라도 문체와 구성이 비슷하면 그렇게 보입니다.

간격을 넓히면 안전해지지만 쌓이는 양이 줄어듭니다. 이틀에서 나흘이 두 조건이 겹치는 구간입니다.

같은 시점에 비슷한 문서가 여럿 들어오면 검색사가 그중 일부만 남기고 나머지를 유사 문서로 처리할 수 있습니다. 편수는 늘었는데 색인은 늘지 않습니다.

네이버 웹 콘텐츠 스팸 안내는 유사한 템플릿으로 콘텐츠를 무의미하게 대량 발행하는 방식을 다룹니다. 하루에 몰아 올리는 방식이 의도와 무관하게 이 설명에 가까워집니다.

마지막 줄은 앞의 셋이 겹쳐서 나타난 형태입니다. 몰아 올리는 일과 오래 쉬는 일은 대개 같이 옵니다.

써도 됩니다. 예약 발행 자체를 문제로 보는 공식 안내는 없습니다. 다만 예약을 어떻게 걸어 두는지가 결과를 가릅니다.

주말에 앉아 여덟 편을 쓰고 예약을 걸어 두는 방식은 실무에서 자연스럽습니다. 문제는 예약 시각을 하루에 몰아 넣을 때 생깁니다. 그러면 결과가 하루에 직접 올린 것과 같아집니다.

예약을 쓸 때는 시각을 나흘 간격으로 흩어 놓습니다. 쓰는 시점과 올라가는 시점을 분리하는 것이 예약 발행의 쓸모입니다.

쓰는 일은 몰아서 해도 되고 올리는 일은 나눠야 합니다.

편수는 되돌릴 수 있고 간격은 되돌리기 어렵기 때문입니다. 이번 달에 여섯 편만 냈다면 다음 달에 열 편을 내면 됩니다.

이미 하루에 몰아 올린 글은 다릅니다. 날짜를 바꿔 다시 올리면 같은 내용의 문서가 두 개가 되고, 지우고 다시 올리면 그동안 쌓인 것이 사라집니다. 어느 쪽도 깨끗하지 않습니다.

그래서 순서가 정해집니다. 간격을 먼저 확정하고, 그 간격이 허용하는 범위 안에서 편수를 잡습니다.

편수를 두 배로 늘려도 그대로인 것들이 있습니다. 여기에 시간을 쓰면 편수만 늘고 결과는 같습니다.

첫째는 검색어가 겹치는 문제입니다. 같은 검색어를 노린 글을 두 편 쓰면 두 편이 서로 자리를 나눠 갖습니다. 편수가 아니라 블로그 키워드 선정 기준에서 갈립니다.

둘째는 문의로 이어지지 않는 구조입니다. 유입이 있는데 연락이 없는 상태는 편수와 무관합니다.

셋째는 글의 길이입니다. 한 편을 길게 쓴다고 두 편의 효과가 나지 않고, 짧게 쪼갠다고 편수가 실제로 늘지도 않습니다.

발행일과 수집일의 간격을 봅니다. 순위표가 아니라 수집 현황입니다.

네이버 서치어드바이저의 수집 현황에서 각 글이 언제 수집됐는지 확인할 수 있습니다. 올린 순서대로 며칠 안에 수집되고 있다면 간격이 무리 없이 작동하는 중입니다.

올린 글 중 일부가 오래 수집되지 않고 남아 있다면 간격을 의심합니다. 그 글들이 몰아 올린 날짜에 몰려 있는지 먼저 확인합니다. 블로그 상위노출 기간에서 다룬 세 지표 중 첫 번째가 이 자리에서 갈립니다.

수집이 정상인데 유입이 없다면 그건 주기 문제가 아닙니다. 그때는 검색어를 봅니다.

쌓인 글은 색인에 남아 있으므로 처음부터는 아닙니다. 다시 올리기 시작한 날부터 간격을 새로 세는 편이 판단하기 쉽습니다.

멈춘 기간이 길수록 다시 시작할 때 몰아 올리고 싶어집니다. 밀린 것을 따라잡으려는 판단인데, 이 시점의 몰아 올리기가 가장 위험합니다. 공백 뒤에 갑자기 여러 편이 들어오는 모양이 되기 때문입니다.

멈춘 기간이 얼마든 다시 시작할 때는 평소 간격으로 돌아갑니다. 밀린 편수는 채우지 않습니다.

전문직 사무소의 발행 일정을 대신 짜고 유지하는 일은 온케팅 블로그 마케팅에 정리돼 있습니다. 주기를 사무소 일정에 맞춰 설계하는 방식과 온케팅 구독형 운영에서 그 일정을 유지하는 방식이 나뉘어 있습니다.